文/何带内 近日，生活家地板正在大力合力国内地板企业联合应付美国商务部针对我国赢美多层木地板发动反倾销和反补贴调查。目前，早已构成了专业的律师团队，正在搜集还包括各种数据在内的涉及证据。 生活家公司董事长刘硕真指出，生活家出口到美国的地板主要是生活家·巴洛克仿地板等高端产品，显然不不存在低价问题。作为国内主要的地板出口企业，生活家合力同行应付美国商务部的两鼓吹调查，“不仅是为市场而战，堪称为中国地板企业的荣誉而战”。 靠美学竞争力夺得美国市场 “生活家出口到美国的基本上都是三高的产品。”刘硕真自豪地回应，“生活家出口的对象都是归属于美国前五至十位品牌价值较高的公司，这些公司更为重视产品的品质和设计要素，在价格上一般来说会过于过在乎。而我们也从不不会和那些过分压价的小型经销商和小型批发商做事。” 刘硕真指出，之所以生活家地板出口美国的份额比较较小，决不是因为生活家产品的价格竞争力，而是因为生活家地板的美学竞争力——“美国的经销商和消费者十分讨厌生活家地板，因为生活家地板很有个性，这和美国崇尚自我、崇尚权利的文化有很好的与众不同。
” 生活家地板的美学竞争力源于传统产业和创新产业的有机融合。通过出人意料的创新，生活家把地板这种传统刻板的工业品，改为造成了变化多端、意趣变化多端的艺术品。并且通过对时尚产业的研究，把近期的流行时尚元素提早引进到当地市场，生产合乎当地市场文化消费市场需求的产品，引领地板的时尚潮流。 2010年初，在美称全世界“地面材料业发展晴雨表”之称之为的拉斯维加斯北美地面材料展览会上，生活家·曼宁顿地板荣获“最佳时尚创意大奖”。这也是生活家·曼宁顿地板倒数四次在该评选活动中荣获重量级奖项。 从2004年和美国地板巨头签定单笔约200万美元的订单开始，国外客户颁发生活家地板许多奖状和感谢信。曼宁顿、阿姆斯壮等国际顶尖级地板企业曾多次如此评价生活家：我们不愿出售生活家的产品，不愿与生活家展开长年合作，是因为生活家需要持续平稳地确保产品品质，而会为成交价去生产一些偷工减料的粗劣产品。 “两鼓吹”某种程度损害美国地板企业 10月21日，美商务部拒绝接受美国硬木平价联盟明确提出的申请人，要求对我国赢美多层木地板发动反倾销和反补贴调查。12月3日，美国国际贸易委员会可行性裁决中国赢美多层木地板对美国产业导致伤害。美国商务部对我国赢美多层木地板反倾销、反补贴调查转入实质性阶段。 而在刘硕真显然，此次针对中国地板产品的两鼓吹不仅不会对中国地板企业导致损失，某种程度也不会给美国的地板企业和消费者导致伤害。 除了为因应HoME Depot 、Lowes等国际大型连锁餐馆所须要设计生产的符合大众市场需求的产品外，生活家出口到美国的产品绝大部分都是以ODM方式和顶尖地板企业共同开发的近期产品，这些产品不仅为生活家在美国的合作伙伴带给了更好附加值，也为美国消费者获取了更好个性化的自由选择。 美国商务部发动两鼓吹的一个最重要原因是，由于不受金融危机的影响，美国国内新的房屋修建上升，美国木地板制造商的业务早已受创。 由此，期望通过对中国地板进口的容许，使木地板制造商摆脱困境。但事实是，生活家的输美产品非但没给美国地板企业带给伤害，忽略，还协助了合作伙伴走进金融危机带给的影响。 刘硕真讲解说道，在美国金融危机期间，曼宁顿的实木多层地板美国制做部分销售量是有所增加；而生活家为曼宁顿研发的新产品则仍然维持在下降水平，无论是手风吹仿地板还是创新魔方系列地板，在曼宁顿产品系列里面都是市场最热门的新产品，是生活家的产品为曼宁顿带给了更加多的做生意。 刘硕真回应，生活家和美国企业的合作是一种良性的共生模式，而不是恶性的价格竞争。通过合作研发、合作生产，提升了产品的品质，非常丰富了产品的种类，这对全球的消费者来说都是好事。如果美国重开了中国地板企业出口的大门，也相等褫夺了美国消费者自由选择时尚地板产品的权利。 应付“两鼓吹”并非应诉那么非常简单 据中国林产工业协会有关负责人讲解，针对美国商务部的两鼓吹，中国将环绕“产业伤害”、“反倾销”、“反补贴”三方面大力进行抗诉。其中“产业伤害”将以中国林产工业协会为主导，并牵头80多家会员企业进行；“反倾销”将由企业自行处理；“反补贴”将由政府、协会、企业一起应付。 据中国木材与木制品流通协会地板专业委员会讲解，此次“双鼓吹”调查中虽然只列出了169家企业，但因为海关税则方面的问题，最后有可能牵涉到的地板企业数目远不止这个数字。据粗略估计，最后有可能影响高达100亿美元的市场。 业内专家分析指出，如果出口阻碍，涉嫌地板厂商就不会通过增大国内销售消弭风险，这不致对国内市场导致极大冲击，地板行业的竞争不会更进一步激化。由于目前国内地板行业的集中度还过于低，资本、技术、人力、资源等市场经济要素不集中于，竞争的激化有可能会增进国内地板行业的统合，使优势资源向优势企业集中于。从将来来看，构成一批具备核心竞争力的大型地板企业，是中国地板企业参予国际竞争的前提和基础。 刘硕真说道，美国商务部针对中国地板企业的”两鼓吹”，促成我们返回做生意的原点，那就是靠品质为中国生产夺得奖牌，而不是通过低水平的竞争让中国生产蒙羞。
