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金投赏凤凰网专场首发原生营销3.0

2021-01-26 08:01

10月22日,第七届金投赏国际创新节凤凰网专场在上海商城剧院举办。凤凰网专场以“原生营销与生活传奇”为主题,凤凰网CMO金玲、副总裁徐进、著名音乐制作人李泉、国际连锁酒店行政总厨刘一帆联合对原生营销3.0“生活传奇”展开了精彩理解。原生营销升级3.0凤凰网副总裁徐进在现场共享了凤凰网的全媒体优势、内容优质及极大的媒体价值。凤凰网对“原生营销”概念的明确提出并非无意间,而是创建在对当下时代,以及当下消费者的研究的基础上。由于座落时代转型的节点上,经济及其所带给的物欲空前收缩。互联网带给的极大变革已入侵还包括社交、信息提供、购物在内的人们生活的各个方面。而在营销上,数字营销技术大大推陈出新,的确转变了人们的市场需求,以及人们符合市场需求的方式。但毕竟忽视了对“社会趋势”的洞察,更加忽视了对“人”的洞察。原生营销的核心,是人为中心,建构与消费者密切相关的生活内容,建构品牌与社会趋势、人、媒体大自然融合的营销平台。深度挖出社会趋势、用户数据,并融合优质、差异化、稀缺性的媒体内容,为品牌建构短期低关注度和长年可持续发展的品牌价值。自2012年明确提出“凤凰影响”以来,凤凰网用了两年时间已完成70多个原生营销案例,涵括了从洲际酒店、迈锐宝、GE中国、福特翼搏、到自然堂、尼雅等国内外知名品牌。全媒体用户数据库Panel系统、品牌营销的关键词平台、对媒体内容标准的遵从、NATIVE评估体系以及中国原生营销研究院等数据、理论、内容承托,将为原生营销3.0“生活传奇”的更进一步演译获取扎实的基础。“营销锵锵”LIVESHOW精彩再行解析凤凰网CMO金玲、费尔蒙和平饭店行政总厨刘一帆、中国著名音乐制作人李泉则在凤凰网专场演译了一场营销版“锵锵三人行”。三人就“原生营销与生活传奇”话题进行探究。内容作为创新产业至关紧要的一部分,内容必要体现了创意人的智慧、技能和天赋,沦为产生出有高附加值产品的最基础的一环。身兼全球领先的跨平台网络新媒体公司,凤凰新媒体统合旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台,针对有所不同的媒介特征发给内容,并以数字化构建内容的规模化融合。金玲指出,正是规模化的、创新简化的内容的发给,才使得凤凰网不具备了极大的成本优势和整合营销优势。某种程度身处创新产业的李泉对于内容的重要性感同身受。在音乐行业中,即使制作技术再三变革,但确实能扎根的毕竟内容本身。他以韩国音乐产业如何在政府与企业的合力下构成产业链为事例,解释有创新的内容制作使得一个产业从零利润到利益可观,乃至影响到周边产业。在刘一帆显然,餐饮行业和广告业、音乐业一样享有独一无二的“内容”。他说道:“不吃,本身就是语言的桥梁。这座桥梁同那些社交APP没有任何有所不同,甚至更加打破。因为,不吃总有一天会被任何其它东西所代替。”坚决以2014年凤凰网年度策划《致时代前行者II》为事例。金玲说明说道,品牌的表达意见是“描写50年恒定的精神”。但现实毕竟人们身处推崇变革、言必政治宣传的大时代中,被迫被潮流裹挟。那么,如何为品牌建构“巨变时代中的恒定”?那些引导时代的大师何故沦为时代前行者?凤凰网为这些问题找寻到答案:万变中的坚决;刺透变化的表象;固守永恒不变的本质。李泉指出,自己之所以重新加入该策划,概因自己多年来对梦想的坚决。在他显然坚决梦想的前提是对自己有理解,在自我局限性中调动能力去做到最大化的事情。刘一帆则指出,在要求目标的时候无法三心二意。指定目标后,就该一往无前一步一步朝着这个方向去回头。这也是音乐和厨艺的共同点,那就是执著、专心、坚决。营销作为职业广告人,金玲指出营销不存在于生活中的各个角落,大到一项商业交易,小到一个劝说他人的观点,皆是营销的一种形式。

金投赏凤凰网专场首发原生营销3.0

而凤凰网的原生营销就是以最差的内容夺得消费者的多次传播。李泉通过自身的体悟,以通过对音乐周边产业的自学来反哺自己的音乐事业。在刘一帆眼中,自己的营销就是做菜。在他显然美食只不过是恳求人心的食粮。作出一盘非常简单,但是感动人心的菜即是最篮的营销。这是他作为一个厨师无法消逝的初心。“承传的意义就是快,就是把遗失的东西捡回来,再行转交下一个人。”刘一帆说道,这是一种生活态度。而这也正是他联手凤凰网尼雅“不做到前行人”的原因。总有一天不忘是初心这是一个最差的时代,也是一个最坏的时代。然而,对营销人来说,无论技术和手段如何改版,心中都总有一天有一颗恒定的心。那就是对梦想的坚决。由中国原生营销研究院专家们联合录音的MV《不忘初心》在凤凰网专场中首次月公布。十数位来自中国原生营销研究院的专家代表一起踏上舞台,与凤凰网专场四位嘉宾一起振臂高歌,引起台下营销人的深刻印象回响。