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来自中国广告与品牌大会的第一手绝密资料 ——第十四届中国广告与品牌大会嘉宾演讲精彩分享(一)

2020-09-23 08:01

2015第十四届中国广告与品牌大会完满闭幕式,但大会为行业带给的思维和找到永未暂停,现把大会当天特约嘉宾公开发表的诙谐深刻印象、振聋发聩的演说部分节录与大家共享,更加多参看注目中国广告AD网和第五期《中国广告》杂志,明年大会,青睐你的来临! 对话合控股集团总裁邓甚广梼:程序化出售不能过于任性对话合控股集团总裁邓甚广梼(MichaelTang)针对大会主题公开发表了诙谐演说,检视和剖析了程序化出售产业不存在的诸多弊病。短短十几分钟的演讲,为看起来繁盛火热的程序化出售响起一记警钟,引起现场观众深思!“现在行业内不存在一些无序现象,或自相残杀,或瞒天过海,或偷天换日,或监守自盗,或闭门造车,这些乱象相当严重损害甚至助长了行业的发展前景,令人难过。只有希望、守法、有秩序的公司才能在优胜劣汰的社会大环境下运营下去!”邓甚广梼回应,价格战等不当竞争让同行之间自相残杀,让客户对一些产品和技术失去信任;有些公司数据杂讯,向客户获取不整洁的数据,瞒天过海、偷天换日;一些监测机构不仅做到监测也做到投入,当裁判也当运动员,监守自盗……这些现象损害了行业发展,有一点我们反省和深思!在“广告狂人”的时代,广告公司之间比创新、比策略、比服务、比媒体,这些是当时的竞争核心,而如今,缺少秩序的竞争正在让行业发展背离轨道……在演说最后,邓甚广梼收到真诚敦促:只有秩序井然时,行业才能步入春天!不能让程序化出售任性究竟! 中央电视台广告经营中心 市场部副主任佘贤君:品牌传播的秘密地下通道世界上有两个难题,大家都常常不会说道,一个是要把自己的点子放入别人的脑袋,另外一个是要把别人的钱放入我们的口袋。失望的是我们广告人要同时做到这两件事,所以显然是十分无以。我们看我们的广告是不是秘密呢?我们来看一个例子,我们今年2015年的春晚微信红包,是全世界都告诉了这个案例。这个案例大家都很赞叹它如此的顺利,背后到底是什么样的情况呢?微信取得了这么大的顺利,找到了什么秘密呢?我们可以看见,我们意味着是4次口播出,4次口播出引起了110亿次总对话量,峰值大家8.1亿次。我们国内的大型活动几百万次都早已是很了不得了。当天晚上我们的微信服务器是借出了华为的服务器,借出了汉科互联网企业的服务器。我告诉他大家,8点的第一次,算下来每秒是1000多万次,我告诉他大家,更加高峰的是每一秒钟超过了7000多万次的数据交换量,这是非常低的,可以说道重写媒体传播历史,建构互联网数据交换记录。互联网问世以来,根本没这么大的人际交互的互联网对话的峰值,这一峰值在我们央视春晚和微信一起建构了奇迹。有可能我们都说的每一个人在春节期间都鼓过红包,都接踵而来了这个对话传播之中。

来自中国广告与品牌大会的第一手绝密资料 ——第十四届中国广告与品牌大会嘉宾演讲精彩分享(一)

原以为对话传播会离我们很近,没想起央视春晚把我们带进来了,我们都跑到了对话传播最前沿。电视和手机端的对话,我们原以为很近,但是央视春晚告诉他我们,现在早已离我们很将近了。这些背后有什么样的秘密我们没找到呢?我们来想到。我想要给大家共享的是,这个案例告诉他我们,就是我们要留意这种电视屏和手机屏的对话,必须符合三个条件。第一个是要有强有力的对话,要有一个声音告诉他我们去对话,声援参予对话。这一点上央视的号召力是无与伦比的,毋庸批评的。第二个声援我们的理由是什么?这个理由可以是一个红包,可以是一个公益的奖券,可以是一次奇怪的探寻等等,这个诱因的设计,理由的设计十分反映我们的水平,不要实在消费者在乎你给他的利益,他的奖券,消费者在乎的不是奖励的本身,而是奖励感觉,这个奖励感和我们大脑里面黏液的神经递质有关。春晚有5亿元的红包,春节期间有发红包的习俗等等,这些是诱因。还有一个是操作者便利,就是便利性。我们有很多的都要人家iTunesAPP,很多人说道APP的时代来临了,都要做到APP。或者是说道洗二维码,把二维码扫进去,这些都会让消费者不方便。我们在分析的时候,我们注意到微信摇一摇是便利的,拿起手机入摇一摇的动作就6个动作可以已完成,这6个动作可以在3-5秒钟之内已完成,我们分析了摇一摇是较为慢的地下通道。更加最重要的是全国有4-5亿的人,手上必要有微信APP拿一起可以必要对话。这次微信的顺利,同时符合了这三个条件,最低标准的符合了这三个条件,起着了变换的效应,产生了这么一个奇迹。 上海申通德高地铁广告有限公司总经理周倩:以体验打造出移动互联时代的地铁广告我今天中选了一个题目,这个题目十分宽,以体验打造出移动互联时代的地铁广告,听得一起十分多,有体验,有动词打造出,有移动,有网络,还有时代和地铁广告。这个代表什么?代表很多跟我一样经营传统媒体的经营者,我们面对的就是这样一个简单的环境,我们在很短的阶段,过去一年两年才必须做到一个大的,对这个企业有影响的要求,现在间隔几个月不得不不被迫做到要求。今天我们可以这样说道,如果有了一个智能手机,有网际网路的环境,我们知道是无所不能,如果在几年前我车站在这个台上,是一个虚拟世界的世界,到今天不有可能这样说道,手机建构不是虚拟世界的世界,我们甚至有时候无法辨别哪一部分是现实的,哪一部分是虚拟世界。我们的情感都早已在过去以为的虚拟世界里,早已通过各种各样的载体被融合在了一起。我在这里用了一个词,有可能很多人都想要过,大家不一定说道出来,我和我管理的平台,我们知道惧怕,这个时代跑完的太快了,我们变为了时代的垫底者,我们跟上这个时代,我们很多时候睡不着慧,我们很多时候拚命给自己生产课题、生产话题,明确提出问题,就是因为我们想被这个时代扯的太远。如果想被扯的太远,首先一定要迎合,只要有智慧,不管在那一个领域,不管是为人为企业,一定是迎合。第二个,我们一定要创意,创意背后带给了无数的意义,当我们的创意不管在质和量,总计到一定阶段的时候及我们带给就是政治宣传,政治宣传过去的自己,过去的那个时代。今天,我想要说道的是,我们仍然恪守着另外一个词坚决,我下面给了大家一点点原因,我的PPT里写出的是真理,但不一定是真理,但一定有真理的影子在里面。在我们的广告领域里,如果你要击穿人心,你击穿人心的方法是通过符合他的心愿,符合它的信念。第二个,大家都告诉,好的艺术,一定是体现出来现实的人心。第三个,大家十分确切,当我们建构的高科技越少的时候及我们对人们,我们对精神,我们对感觉的市场需求就越高。所有词的指向都是不管人类怎么发展,不管时代怎么发展,不管科技是怎么被较慢的推展的。我们,特别是在在广告这个行业,我们确实影响的其他的有可能都是我们的工具,都是我们的条件。我们要影响的是我们怎样通过人心,通过感觉去转变我们的受众,这是十分无以的课题。在互联网有一句话,淋漓尽致的用户体验,我们稍微做到的变动。在地铁里,我们说道独有的受众体验,因为在地铁里都是受众。对我们来讲,我们在建构这样一个体验的过程里,我们显然是通过几年的时间,我们总结了一些我们自己的规则。第一个,我们的情感是源于于体验的。我刚才说道了我们再行不定义体验是正面还是负面的,但是体验显然不会增强受众或者是观众在某一个特定的环境里面,这个广告给他带给的这种感觉,增强这种感觉,有可能是很多广告主要执着的。第二个,创新是体验之魂。刚才看见微信的大屏幕,里面有一句话,人们卖的不是你的广告,卖的不是你的产品,人们卖的是你的点子,这个点子有可能变为很多卖你的服务,卖你的点子,可以以中用很多的词。我想要,我们带给的创新,我们用创新转变整个媒体的环境或者这个接触点,对我们十分最重要。我在这里,既想增强,也想淡化,我还想要说道,技术是让我们整个创新挂上翅膀的东西。它一定不是灵魂,但是它显然能让我们的创新飞来的更高,在技术的平台里,我们一定会做到的东西更加可爱,这是整个技术环境给到我们广告从业者一些十分不利的条件。我们读书的时候,如果我们在做到学生时代意识将近图书馆对我们多贵重,有时候实在你去图书馆很乏味。但是你有了自己书房以后,你不会找到,当有一面书墙,我们又返回读书的光阴,你不会十分实在人生是多么的幸福。在这个过程里,我们和我们的客户和创新公司,和有所不同的涉及的部门,我们都进了很多的会。尽量寻找一个点,让这个案例需要公布的符合客户的市场需求,让我们乘客有一些喜乐。这个只做到了一个车站的案例,我们在一夜之间做到了一面书墙,敲了两千多本书。我也想要过,如果有人回答我时间对我意味著什么,我不告诉我的答案是什么?返回七年的时候,我想要我们要做到的移动互联网时代的地铁广告,要有的要素,我们都早已有了。我们有人,我们有屏,我们有网,我们有势。我们不时在这里面建构感情,所以我们非常感谢,我们早已有了这么好的条件,能无法把这一个领域里的广告做到的更佳,做到的更加极致。那就看我们自己的经营的能力了。最后跟大家共享一下,有时候领悟酋多的,事情过于多了,迫得我们被迫总结总结带给领悟。对媒体经营,对地铁媒体经营的领悟。我也期望共享给一些朋友,特别是在你是在传统领域的时候,首先对广告来讲,人的基本面会政治宣传,我们都去找寻情感,找寻让你实在温馨幸福的一面,甚至在技术的领域里,我们某一些情感表达意见不会被增强的。第二部分,体验,线上体验就越强劲我们在线下体验的拒绝越高,这对我们来讲,地铁平台来讲,对我们既是挑战,也是机会。第三点,顺应潮流是应当的,但是我们在迎合的过程里,我们怎么找到寻找用好我们自己的核心价值,这个对每一个企业来讲,对我来讲,对我们的团队来讲都是十分十分最重要的。